神人布偶的ACG雜談

電玩白皮書是Yahoo!奇摩ㄧ年一度的遊戲產業大調查報告，內容包含了遊戲產業現況到遊戲玩家喜好、行為分析，這邊分享本人負責撰寫的其中一章，對整份報告有興趣的遊戲廠商歡迎來信Yahoo!媒體業務經理劉智瑋索取完整報告(chicliu@yahoo-inc.com)，如需引用或轉載，麻煩註明出處<2013 Yahoo!奇摩電玩白皮書>，感謝！

第一章  台灣遊戲市場現況 <上篇>

台灣實際遊戲人口數量
根據Nielsen 2013 Q1的市場調查顯示，台灣13~65歲的人口中，遊戲整體的人數有750萬，佔了該調查總人口的41%，顯示出目前台灣每10個人當中，就有四個人是遊戲玩家。在這750萬的遊戲玩家中，以行動遊戲人口為最多，共有451萬佔60%、其次是網頁類遊戲玩家445萬佔59%，一般線上遊戲玩家有262萬佔34%、TV Game玩家則有101萬佔13%。佔最大量的行動遊戲人口相較於2012年Q1增加了180萬的人口，使台灣總遊戲人口能夠相較於2012年Q1大幅成長了16%。

台灣遊戲產業營收規模
依據公開資訊觀測站的資料，台灣所有上市、上櫃的線上遊戲公司營收總合，2012年總計為255億。整體而言，相較於2009年有23%的成長，但相較於2011年僅1.6%，顯示行動遊戲雖推動遊戲人口的大幅成長，但在營收上並未實質助益到目前台灣主要上市上櫃的遊戲公司。而2012年的這255億中並不包含中小型或未上市上櫃之遊戲公司，例如慧邦科技、和信戲谷、彩得線上娛樂、奇米娛樂、台灣易遊網路、優勢領航…等遊戲公司，推估如果包含未上市、上櫃的遊戲公司，台灣2012年約有300億新台幣的經濟規模。 

台灣網路媒體
Yahoo!在台灣一直有高達96%以上的到達率，對整個網路有著不可動搖的影響力。在遊戲的部分，如果我們將一整個月造訪過遊戲網站的網友視為整個遊戲的潛在族群，目前這整個族群在comScore的統計下一個月有733萬，我們從這族群來看台灣Top20的網站，我們會發現第一名仍為Yahoo!，也有91%相當驚人到達率，顯示出Yahoo!在這群潛在的遊戲族群中，還是扮演相當重要的角色！第二名才是Google  85%以及第三名Facebook  81%。

Yahoo!電玩大調查背景
Yahoo!在台灣，不管是面對一般網友或是遊戲潛在族群，都擁有最高的網站到達率，身為具廣大影響力的入口網站與媒體，我們從2009年起，便開始利用這優勢對Yahoo!全站會員進行遊戲相關的線上問卷調查，藉此觀察網友們對遊戲的喜好並洞悉市場現況，希望能透過這份報告更加了解網友，幫助所有與Yahoo!奇摩合作的遊戲廠商，能在媒體傳播與行銷宣傳上更貼近遊戲市場的需求。

調查簡介
調查時間：2013/4/24～2013/5/12
調查對象：台灣Yahoo!網友
有效樣本數：4604份
95%信心水準下, 抽樣誤差為 +/- 1.47%
調查方法：透過Yahoo!首頁與全站各頻道進行線上問卷調查
研究限制：受限於調查時間、各頻道資源位置、宣傳時期影響，跨年間的資料比對僅供參考，不能完全反應為市場的趨勢變化

性別年齡分佈
在線上調查的對象上，遊戲玩家的性別比例與2012年接近，較大的差別在於年齡比例上，受限於調查時間與曝光資源的差異，在17歲以下比例最為懸殊，而2013的年齡比例分佈則與Nielsen較類似，相對較接近台灣市場實際玩家年齡的分佈狀況。整體而言，台灣玩家的男女比約6比4，各年齡層約10～15%比例不等。

職業分佈
同樣於今年受訪的遊戲玩家年齡分佈沒有高度集中在17歲以下的狀況，可以明顯發現玩家職業分佈的比例上，上班族比例大幅提升到近40%，也比較符合Nielsen的比例。整體而言，遊戲玩家的職業比例可以說是上班族跟學生、一半一半。

上網時間分佈
上網時段常常可以被用來作為集中宣傳時的一個參考，在遊戲玩家上網的時段分析中，可以觀察出不管電腦上網或行動上網，平日主要集中在晚上20～22點，而行動上網則在平日中午12～14點會有高於電腦上網的比例。在假日則是從早上10點以後就進入高峰期並持續攀升，直到晚上20～22點達到高峰後，上網比例才開始下滑。
 

各類遊戲平台玩家比例
從各類遊戲平台來看，玩家比例的第一名是行動遊戲平台，共佔了53%(在2012年時為第三名)，第二名是線上遊戲玩家為46%(2012年為第一名)、第三名為網頁遊戲佔42%(2012年為第二名)，其次為Pad類型遊戲玩家32%、棋牌麻將類玩家31%、PC電腦遊戲玩家30%、TV Game玩家佔21%與其他手持式的遊樂器玩家14%。受調查方式與遊戲舉例的不同，Yahoo!電玩大調查的比例上與先前Nielsen略有差異，但仍可以看到智慧型手機為主的行動遊戲，已經是目前台灣市場上最重要的一個玩家類別，其次才是線上遊戲與網頁遊戲玩家。

平均每次遊戲時間
平均每次遊戲時間的部分，同樣在整體上班族群比例增加的緣故，各遊戲平台的平均遊戲時間跟2012年相比有明顯的不同。整體來看，仍以MMOG大型線上遊戲的平均每次遊戲時間為最高，平均有140分鐘，其次為Web Game有110分鐘，而PC Game為第三，平均有109分鐘，行動遊戲的部分則平均為63分鐘。

平均遊戲數量
每星期平均的線上遊戲數量上，2013年與2012年的比例分佈上算接近，但仔細觀察2013年的比例，會發覺玩家的忠誠度相對2012年略有提升，5款以上跟沒有特別固定哪一款的玩家比例減少了6%，3款以下的玩家比例明顯增加了8%。如果以行動遊戲數量來跟線上遊戲相比，則會發現行動遊戲在”沒有特別固定哪一款”跟”五款以上”的選項比例，比起線上遊戲高了10%，顯示出行動遊戲玩家普遍可以接受多款遊戲、忠誠度沒有線上遊戲高。

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