神人布偶的ACG雜談

電玩白皮書是Yahoo!奇摩ㄧ年一度的遊戲產業大調查報告，內容包含了遊戲產業現況到遊戲玩家喜好、行為分析，這邊分享本人負責撰寫的其中一章，對整份報告有興趣的遊戲廠商歡迎來信Yahoo!媒體業務經理劉智瑋索取完整報告(chicliu@yahoo-inc.com)，如需引用或轉載，麻煩註明出處<2013 Yahoo!奇摩電玩白皮書>，感謝！

第一章  台灣遊戲市場現況 <下篇>

平均遊戲花費
在玩家每月的平均花費上，電腦線上遊戲的部分是643元新台幣，如前所述，這次調查族群的改變，發現平均付費金額明顯較2012高出許多。另外今年額外獨立調查行動遊戲的月平均花費，也高達252元新台幣，在行動遊戲族群的廣大下，相信也有一定開發潛力。

付費渠道
在台灣的線上遊戲付費渠道上，整體而言目前還是以「超商購買實體點數卡」為最大比例，約有3分之1的玩家透過此方式購買點數卡，其次為「手機電信的小額付費」有22%。而今年有額外獨立調查行動遊戲的付費渠道，可以從比例圖中發現，行動遊戲上則以「手機小額付費」比例為最高有24%，其次才是「超商購買實體點卡」，因此在不同平台時，其遊戲玩家所能接受的付費渠道也將不同。

遊戲類型喜好
遊戲類型是遊戲最基本的分類，不同類型可以吸引到不一樣的玩家。在台灣玩家喜好的遊戲類型上，還是「角色扮演」最為受歡迎，雖然沒2012的59%如此高，但仍有44%的玩家喜歡，其次為今年新增的「寶石、方塊益智類」，推測受行動遊戲有大量該類的遊戲推出影響，導致有近30%的玩家選擇這類型遊戲，成為今年排名的第二名。而同樣是行動遊戲上的大宗「卡牌類型遊戲」，反而並沒有那麼受玩家喜歡，僅5%的玩家選擇。

遊戲題材喜好
遊戲題材是一個遊戲內容多元豐富的表現，不同的題材也總會吸引到不一樣的遊戲玩家。而在遊戲題材的調查上，就如2012電玩大調查的狀況與排序，大部分的台灣玩家並不會去特別設限在喜歡什麼樣的題材，只要遊戲有趣，大部分的題材都可以接受！

遊戲風格喜好
遊戲風格也就是遊戲美術的具體呈現，這是玩家選擇遊戲時的第一眼印象。台灣玩家最喜歡的遊戲風格上，與去年的電玩大調查相同，仍以「可愛風格」最受歡迎，但今年新增的「動漫風格」，也有19%的玩家選擇，成為今年的第二名，因此可愛與動漫風格，還是目前台灣市場受歡迎的主流風格，這類題材都能相對吸引更多網友注意。

行銷活動喜好
好的行銷活動可以幫助會員招募效益增加、會員駐留時間延長，讓遊戲有更好的收益。在遊戲的行銷活動方面，對於台灣玩家而言，「遊戲內有趣的線上活動」仍是主要的喜好選擇，因此提升遊戲內線上活動的豐富度與頻率，將有助明顯幫助網友駐留或提高貢獻，其次為「新手產品包」跟「商城內的各種促銷活動」。

遊戲資訊來源
遊戲資訊來源的部分是一個遊戲在宣傳時，要重視的部分，選擇高效益的宣傳渠道可以幫助會員招募大大加分。台灣玩家的遊戲資訊來源仍是以「身邊朋友介紹」為主，因此遊戲宣傳操作時，有好的口碑擴散仍是首當重要，其次為「入口網站」也有31%的網友在上面找到新遊戲，第三為「官方遊戲網站的介紹」有27%。

完整目錄

前言
第一章 台灣遊戲市場現況
第二章 七大類玩家介紹
第三章 七大類玩家的線上遊戲行為比較
第四章 七大類玩家的行動遊戲行為比較
第五章 台灣 VS 香港
第六章 利用Yahoo! 工具，找到七大玩家
結語

附錄
a. 台灣各類遊戲平台分析
b. 台灣各遊戲類型喜好分析
c. 台灣各遊戲題材喜好分析
d. 台灣各遊戲畫風喜好分析
e. 台灣各職業之玩家分析
f. 專有名詞與定義對照表

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